Før vi går løs på å utarbeide selve strategien, innleder vi med å klargjøre forskjellen mellom å tiltrekke tilfeldig besøkende og å appellere til målgruppen som faktiske er interessert i det du har å tilby.
Vi tar utgangspunktet i følgende spørsmål:
Nåsituation: Hvor er du nå?
Mål: Hvor skal du?
Strategi: Hvordan skal du komme dit?
Taktikk: Hva må du gjøre for å komme dit?
Handling: Hvem skal gjøre hva, når?
Kontroll: Hvordan skal prosessen måles og evalueres?
Etter den generelle innføringen tar vi for oss hvert av hvert av disse elementene, i dybde og detalj, i seks trinn.
Trinn 1: Analyse av nåsituasjonen
Det første trinnet er å få et klarere bilde av hvor du står i dag. En praktisk og realistisk strategi må være basert på hvor du befinner deg i øyeblikket. I en situasjonsanalyse vil vi utforske følgende:
Hvor står din bedrift sammenlignet med konkurrentenes?
Hvor høyt rangerer nettstedet ditt på viktige søkeord?
Hva er din nåværende SEO-strategi?
Hvor effektiv er den?
Fokuserer du på de riktige søkefrasene?
Går rangeringene på Googles organiske søkeresultat oppover?
Er det du gjør kostnadseffektiv?
Er bedriften sikret mot endringer i fremtiden – eller er du sårbar?
Trinn 2: Avklare målsettinger
Når du har fått klarhet i hvor du står, kan du fokusere på hvor du ønsker å gå – Hvor ønsker du å være neste år, året etter, eller kanskje om ti år?
Hva er målet ditt? Ikke høy rangering på Google-søk, men nøkkeltall for virksomhetens fremdrift, KPI-er.
Hvilke forretningsmessige mål ønsker du å oppnå gjennom din SEO-strategi? Økt salg, flere abonnenter på nyhetsbrev, merkevarebygging, større synlighet på sosiale medier?
Hvilke av disse målene er viktigst for virksomheten? Klarhet i dette gjør det enklere å organisere og strukturere SEO-aktivitetene.
Hvilke mål har du for markedsføringen? Når du får høyere rangering på søkemotorer og trafikken strømmer på, hva ønsker du så at de besøkende skal gjøre på nettstedet ditt?
Trinn 3: Planlegge strategi
Bedriftens SEO-strategi skal lede deg mot virksomhetens økonomiske mål. Strategien handler om å se planen i fugleperspektiv. Når du planlegger strategien, er det utrolig viktig å avgjøre hvilke markedssegmenter du ønsker å fokusere på. Uten å bli for opphengt i detaljer, kan du sette opp tiltak du vil iverksette for å nå målgruppen du har definert, og tidsrammer for aktiviteter. I dette trinnet konsentrerer vi oss om det store bildet, detaljene tar vi senere.
Trinn 4: Bestemme taktikk
I neste trinn skal vi avgjøre hvilke tiltak og aktiviteter du bør fokusere på. Det er viktig å ha en planmessig fremgangsmåte du kan mestre og bruke effektivt.
Hvilken programvare og hvilke tjenester skal du benytte?
Hvordan skal du bruke hvert verktøy? Og hvor lenge?
Hva er markedsføringsbudskapet ditt?
Hvordan kan du konvertere besøkende til kunder?
Hvor ofte vil du gjenta markedsføringsbudskapet?
På hvilke andre måter vil du prøve å nå målgruppen?
Trinn 5: Lage utkast til handlingsplan
Hver deltager i teamet har en viktig rolle å spille i gjennomføringen av planen. For å unngå misforståelser er det viktig å avklare disse rollene.
Vi hjelper deg med å
avgrense klare ansvarsområder
utarbeide fremdriftsplaner og tidsfrister
lage oppgavelister
avgjøre hvem som skal ha ansvar for hvilke oppgaver
vurdere hvilken person eller hvilket team som er best egnet til hva
finne beregningsmåter som sporer fremgang
utarbeide instrukser og retningslinjer for arbeidet videre
Trinn 6: Kontrollere utviklingen
Det siste trinnet er å etablere kontroll over SEO-arbeidet. Vi viser deg hvordan du kan håndtere aktiviteter, holde øye med utviklingen og foreta nødvendige justeringer for å holde stø kurs mot bedriftens mål.
Sammen fastsetter vi
Hvem som skal overvåke og ta vare på data
Når og hvor ofte målinger skal gjennomføres
Hvilke verktøy som skal brukes
Hvilke data som skal analyseres og hvordan
Hvordan variasjoner og avvik skal takles
Hvilke reserveplaner som skal være på plass